让创意与品牌相生相长
发布者：admin
发布时间：2012-01-17
访羊城晚报报业集团副总编辑周建平博士
《中国记者》杂志记者周燕群
2012年1月8日，第七届中国传媒年会在杭州举行。在中国传媒论坛上，羊城晚报报业集团副总编辑周建平博士的发言，被主持人魏玉山称为“给论坛带来一阵南方刮来的飓风”。本刊记者就传统媒体与创意产业的相关问题与周博士进行了进一步的交流。
《中国记者》杂志记者 周燕群 羊城晚报报业集团副总编辑周建平博士
创意产业是传媒业转型升级的重大策略之一
记者
新的一年，国内媒体驶入转型升级快车道，全媒体武装、产业规模扩张、跨越式发展，可谓热流涌动，千帆竞发。您怎么看待创意产业与传统媒体的关系？
周建平：
近年来，创意产业前所未有的成为传统纸媒高度关注的话题，传媒集团发展的战略性重大抉择，成为纸媒中悄然崛起的新的经济增长点。
众所周知，随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，文化创意产业呈现出前所未有的发展前景，成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。近年来，中国的创意产业蓬勃发展。湖南电广传媒与新疆大晨报合作发展文化旅游，浙报集团旗下东方星空文化基金投资动漫领域，新华日报报业集团打造六大平台……一个突出的现象是，纸媒通过兼并、圈地、联盟等方式，纷纷向创意产业进军。有的跃跃欲试，密锣紧鼓进行规划；有的刚刚进入，谋划快速发展；有的起步较早，实施规模扩张。发展程度不一，思路不同，各显神通。普遍形成一种共识，创意产业是传媒业转型升级的重大策略之一。
广东近年来雨后春笋般涌现了一批创意产业园。仅广州就有40多个较大规模的创意产业园，如“太古仓”“羊城创意园”及现在重点打造的“北岸文化码头”等一批备受关注的创意园。我们考虑的是，如何抢占先机？如何促进传统媒体的创意产业？又如何使创意产业真正成为快速发展的新的经济增长点？
羊城创意产业园是一个国家级的文化产业示范园区，列入广东省2010年重点建设项目、广东省现代产业500强项目、纳入《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》、广东省现代产业体系建设总体规划（2010-2015年）。羊城创意产业园园区企业2011年总产值达9亿元，营业收入超6.3亿，年纳税金额超6000万元，提供的就业岗位将超过5500个。羊城创意园初步形成了规模，产生了影响力。
记者：羊城创意产业园经过了一个什么样的发展阶段？
周建平：
羊城创意产业发展的三部曲：
首先是兼并旧厂房，打造创意孵化器。
2000年，羊城晚报报业集团兼并了亏损、污染的化纤厂。有了地，有了条件，有了创意产业发展的基础。我们依托集团强大的报业及多媒体传媒平台，通过对原广州化纤厂旧厂房进行低碳改造，引入文化和设计类企业为主，建立和完善园区公共服务平台。10年来，这里发生了“巨变”“亚洲最大的印务中心”“全国工业旅游示范点”“广东省第一批文化产业示范基地”“2007中国十佳最具投资价值创意基地”、广州亚运会电视主播机构、广州最大的建筑设计类书吧……都在这里诞生。羊城创意产业园今后还将全力打造成为华南地区最大的设计类、文化类创意产业孵化器，为设计企业和人士建筑一个梦寐以求的创作、交流空间，着力推动广东在设计领域里的发展，为建设“文化大省”和“创新型广东”服务。羊城创意产业园实现了旧和新、历史和现代、文化和艺术的生动结合。
其次是引凤筑巢，搭建创意平台。
建构文化产业创意园，一种做法是筑巢引凤，筑巢引凤必须预先投入，建好地方吸引企业。羊晚的做法是引凤筑巢，无需投入，由申请进入园区的企业根据自己的个性喜好投资装修。进入门槛是文化传以产业。看准那栋楼？有什么样的个性方案？通过个性化方案方案再谈商务条件。保持生态与产业的平衡，保持文化档次与品位。10年来，这里已经吸引了近百多家著名的设计公司、艺术家工作室和文化机构进驻，那扩了许多广州顶尖级的设计公司。在这里，几乎每个星期都会有各类展览、交流会以及其他围绕着文化、艺术与创意的主题活动，许多国内外知名的艺术家、设计师以及那些乐于追求精神享受的人们都汇集在这里。现园区已引入一批有影响力的知名设计公司、建筑师、艺术家入驻，初步形成了一个以各类设计包括建筑设计、室内设计、平面设计、环境设计、工业设计等以及文化艺术、创意展示等主导的创意产业和新型服务产业集聚区。
三是利用政策，打造创意产业集群。
羊城创意产业园项目预计建设周期为9年，到2015年全部建设完成并投入使用。本项目不仅具有良好的经济效益，同时是促进广州市创意产业良性发展、完善投资软环境、吸引国际著名企业入驻的重要措施,具有重大深远意义。目前园区第三阶段整体开发即将启动，即通过“三旧”政策改变用地性质，在保留部分旧厂房建筑的同时，启动中央文化商务区的建设；同时，园区将进一步建设多样性的创意展示平台，将与园区内创意、设计企业、相关行业、传媒平台紧密结合，由此打造一个高度产业链化，相互支持，相互依存的文化创意产业集群。
为创意做好传播，让传播体现创意
记者：请问羊城创意产业园与同城的创意园有什么不同呢？是什么吸引这些设计师选择羊城创意产业园？
周建平：
一是地理位置优越。
羊城创意园地理位置相当优越，是一个有标志性意义的园区；羊城创意产业园的出现，提升了整个片区的价值与品味。
二是配套服务完善。
园区建立了羊城创意网，服务园区内外创意企业。配套设施完备，成熟的物业管理，提供知识产权保护，聚合、交流、展示、培训平台。北京有798艺术区，上海有"莫干山50号"艺术区和设计类的"八号桥创意中心"，这里体现鲜明特色，结合广东产业链的强项设计，羊城创意产业园定位于：做以文化、设计类为主，包括与文化创意相结合的时尚产业的高端创意产业园。产生聚集效应。
三是满足个性化需要。
吸引设计者的原因并非租金价格便宜，有的甚至比玻璃幕墙的标准写字楼更贵，是由于环境的魅力、聚合的氛围、艺术的品位和情调吸引。
记者：
羊城创意园与其背靠的传统媒体关系如何？传媒的传统优势如何体现在羊城创意产业园的运作策略上？有什么具体招数吗？
周建平
为创意做好传播，让传播体现创意，让品牌与创意产业相生相长。
一是开设羊城创意网和《创意周刊》专版，打通纸媒与创意的通道，聚合力量，为创意提供传播平台。
在“中国制造”转向“中国创造”的时代背景下，以相当的自信和魄力打出“用创意引领新生活，用创意引领新商业”的口号，显示出羊城晚报的高度和前瞻性。经过6年积累，掌握了相当的创意人才及相关资源，培育出一大批创意设计艺术领域忠诚的阅读客户。《创意周刊》以人物和事件为主轴，关注城市规划、建筑、工业产品设计、室内设计、平面设计、广告设计、动漫产业、当代艺术等领域，是羊城晚报探索人文精神和创意产业的阵地，是突显羊城晚报品牌价值、公信力和创造力的优秀版块。羊城晚报《创意周刊》不只是一个版面而是一个舞台；不只是静态的，而是一个组织者，一个行动者，一个策划者。
在大的社会时代背景下，版面应释放出极大正面的能量，引导观念，坚守正确的价值观。
二是策划系列活动，提升创意的价值。
创意园隔三差五就会有各种创意活动。影响最大的是举办“金羊奖”“羊城新八景”评选。作为广州国际设计周重要组成部分，2006年羊城晚报与广州国际设计周组委会共同打造了“金羊奖”。“金羊奖”不再仅仅是一个奖项，更是低碳设计潮流有力推动者，提倡 用“智慧”和“想象力”，去面对生活中遇到的问题；“金羊奖”目的：用设计解决问题！
羊城新八景评选活动
是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚报报业集团主办非常成功的一项品牌活动。羊城晚报报业集团协同战略同盟等，通过声频、视频、网络、移动媒体、图像、文字、出版等途径，形成全媒体式的强大传播优势。这场票选广州最美景点的狂欢席卷了整座城市，成为一件有着重大影响的城市文化事件。大幅提升羊城晚报品牌的公信力、影响力。
三是通过捆绑时尚生活杂志，拓展创意产品市场。
集团旗下时尚杂志，《享时尚》抓时尚趋势，扣流行脉搏，逢周四推出。通过封面、圈子话题、本周视点、时尚风向，都市影像，展示城市时尚风潮。《可乐生活》以潮流媒体为平台，整合读者、渠道、网络、线上及线下的各项优势资源，为品牌、产品定制创意新颖的广告,为客户定制个性化的媒体整合营销方案。目标群体15-30岁年轻人。《优悦生活》是
都市精英时尚创意生活风向标。这些时尚生活类杂志再不是孤立的个体，而是纳入羊城创业产业的整体创意理念当中。
记者：
羊城创意产业园面临今天媒体发展的态势，作为文化产业，本身遇到了什么问题？有什么发展的机遇？
周建平：
羊城创意园经历了从低端的石材城原始积累出租商铺转型到文化创意，最后升级为文化产业的过程。在新的历史时期，报业集团要实现由事业集团向产业集团的转型，就必须以文化相关产业为主攻方向，选取一些有基础、有优势、有条件的领域，重点进军，培优扶强，使集团的产业分布更加合理，产业发展更加多元。
目前存在的问题是，面临的挑战是严峻的。
一是项目重大且专业，现有人才满足不了需求。
羊城创意产业园的开发，已基本上完成了第一阶段，即物业出租阶段，这一阶段所需要的资金和人才相对较小。但进入下一阶段时，原有的土地、厂房优势就不是最重要的了，规划、融资、招标、综合项目管理将是最重要的。公司目前缺乏相应的专业人士，随着项目的进展，需要工程管理类、建筑类、规划类、金融类、法律等等专业的人才，希望集团配备相关人员，提升公司团队的实力。
二是开发时间表不明确，综合协调难度大，项目进展不快。
根据集团领导的发展思路，羊城创意产业园必须加快发展。但由于三旧改造政策、土地用地性质、规划、融资、招标、项目工程管理等多项目工作需要对外对内进行多方协调，创意产业园第二阶段的开发进展不快。这需要由集团领导统筹集团多个部门，制定具体计划，按步骤分头、有序地筹备。
三是现在的管理模式和服务水平相对落后，跟不上发展要求。
目前，广州地区已有多家类似的项目，加上近几年来上马的大量现代商务写字楼，市场竞争非常激烈。如果不升级管理模式、提高服务水平、完善服务项目，羊城创意产业园的优势很难具有可持续性，它的收入也难以有增长的空间。
羊城创意产业园正是集团产业扩张的关键一步。做大做强创意园，已纳入广东建设文化强省规划纲要，已成为国家级文化创意产业基地示范园区，一定要把它打造成广州新的文化产业名片，从而提高集团文化产业的规模化、集约化和专业化水平，带动集团产业大发展。如何发展羊城创意园？全新开发？还是新旧滚动发展？如何创造条件让创意产业公司上市？在激烈的竞争中，发展的关键时刻，必须慎重考虑，并做出抉择。
记者：那么如何应对呢？
周建平：一是用现代理念发展创意产业。
传统纸媒的优势在于品牌，劣势在于发展创意产业的管理和资金，必须充分发挥羊城晚报报业集团的品牌号召力和社会资源整合优势，加快与广州珠三角、甚至全国有关机构洽谈，逐步组建创意产业连锁机构，进行规模扩张。按现代商业地产开发模式开发创意中心大厦及配套项目。羊城创意产业园的开发，既是一个资金密集型、又是一个多专业人才密集型项目，需要统筹考虑。
二是提升管理模式和服务水平。
目前，广州地区已有多家类似的项目，加上近几年来上马的大量现代商务写字楼，市场竞争非常激烈。如果不升级管理模式、提高服务水平、完善服务项目，羊城创意产业园的优势很难具有可持续性，它的收入也难以有增长的空间。升级管理模式、提高服务水平、完善服务项目，保持优势发展的可持续性，拓展收入增长的空间。建立先进的物业管理模式，提高园区企业的满意度，提升园区的附加值，形成现代服务业的核心竞争力。
三是实施品牌输出战略，创造条件创意公司上市。
在广州珠三角、甚至全国建立连锁园区。羊城创意产业园公司已在筹备开拓文化地产市场，在广州选好一两个基地，打算开发成“羊城创意产业园某旗舰基地”，引进外部资金对其园区进行规范化管理，冠上羊城创意产业园的品牌，让其地产溢价，出租或者转让出去。等时机成熟了，再向珠三角、全国各地扩大规模，形成一个有品牌规模的连锁园区集群。
四是实施创意产业的人才战略。
项目重大且非常专业，现有人才满足不了需求。羊城创意产业园的开发，已基本上完成了第一阶段，即物业出租阶段，这一阶段所需要的资金和人才相对较小。但进入下一阶段时，原有的土地、厂房优势就不是最重要的了，规划、融资、招标、综合项目管理将是最重要的。目前缺乏相应的专业人士，随着项目的进展，需要工程管理类、建筑类、规划类、金融类、法律等等专业的人才。组建具有现代理念的项目管理和服务团队。加大人才引进力度。
（本文拟于2012年第2期《中国记者》发表）来源人民网)
