发布者：admin
发布时间：2010-07-11
来源：中国工业设计协会
【作者】无锡（国家）工业设计园管理委员会
工业设计是制造业核心竞争力的重要支撑，也是现代服务业的重要组成部分。随着经济全球化的发展和服务业时代的到来，工业设计在产品品牌建立、企业竞争力形成、产业结构调整、综合国力提高，以及人民生活改善等方面扮演了重要的角色，日益得到各国政府和企业的重视。当前，我国面临工业化进程加快和产业结构不断升级，工业设计对中国这个人口众多、资源相对稀缺的国家意义更加重大。因此，在现代制造业的发展中，必须运用工业设计的手段实现设计结果在结构、功能、外观、造型和人文艺术等方面的创新，满足人们对产品外观、个性化和时尚的不断增长的需求，提升制造业产品档次和竞争力。
在刚刚结束的全国人大十一届三次会议上，温家宝总理在政府工作报告中提出：“大力发展金融、物流、信息、研发、工业设计、商务、节能环保服务等面向生产的服务业，促进服务业与现代制造业有机融合。” 这是工业设计前所未有地首次在政府工作报告中出现，表明工业设计得到了党中央、国务院的高度重视，已从企业行为上升为国家战略。
在全球经济日益凸新的今天，工业设计已成为信息化带动工业化的重要抓手，实现产业结构调整和促进经济发展方式转变的重要途径，势必成为提升国家自主创新能力的核心要素。
“什么是工业设计？”很多人将其简单理解为外观设计或是造型设计，其实，工业设计的主体是产品设计，随着工业加工能力的深入和系统控制能力的提高，工业设计的理念已经从产品性能研发、外观设计延伸到市场推广的全过程，包括了平面设计、形象设计、环境设计、展示设计、服装设计、装饰设计、直至传统手工艺设计等众多相关行业，是属于对现代工业产品、产品结构、产业结构进行规划设计、不断创新的专业。
目前被广泛采用的定义是国际工业设计协会联合会(ICSID)在1980年的巴黎年会上为工业设计下的修正定义："就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。”
从上述定义可见，工业设计包括多层含义：首先是指现代化工业中批量生产的产品设计。因此，它主要为制造业提供服务和支持，是现代服务业的重要组成部分；其次其主体是产品设计。它不仅包括产品的外观造型设计，还包括产品技术性能、结构等方面；第三是其知识涵盖领域宽广，是一个融合自然科学与社会科学，综合技术、文化、艺术、环境以及市场营销等复合性的边缘学科和产业，它汇合了自然科学技术与社会哲学中的美学；第四是其创新性，通过设计师的创意劳动，它能发现和满足消费者、甚至是消费者自己也未知的愿望和需求，提高企业开拓国内外市场的能力，因而是企业核心竞争力的关键因素。
上世纪初，工业设计在德国的包豪斯诞生，发达国家的工业设计发展史表明，当人均GDP达到1000美元时，设计在经济运行中的价值就开始被关注，当人均GDP达到2000美元以上时，设计将成为经济发展的重要主导因素之一。当进入以创新领导实现价值增值的经济发展阶段时，工业设计就会成为先导产业。因此，工业设计水平将极大地影响高新技术产业的发展水平。
工业设计在我国尚处于早期发展阶段，现代设计在中国的发展仅有25年左右的历史。在这20多年中，中国的工业设计发展经历了导入期（1978年-1989年），推广期（1990年-1996年），认知期（1996年-1999年），发展期（2000年以后）。中国还未能像发达国家一样，用极活跃的“生产力”创造出高效益的“产业”，大市场概念的实质不是以“造型”设计为主，而是以“服务”使用者为“本”，与发达国家相比还存在较大差距，主要表现在：
1.设计产业还没有真正形成产业规模，产业结构也不尽合理，其产业型态多样，小型化而分散。设计从业人员习惯于“宁为鸡头，不为凤尾”的经营模式，普遍存在规模小、原创力不足、低层次模仿、商务成本高等问题；
2.行业中不规范的服务和无序的市场竞争，成为设计产业健康发展的重要隐患；
3.设计机构由于生存压力所产生的近利心态，导致低价竞争，无暇顾及整个设计产业良性环境的改善；
4.缺乏设计产业政策的调节规范，导致设计市场环境的“恶化”；
5.在企业设计研发方面，大多数企业的设计尚未形成原创性的设计研发能力、专业实力与创新竞争力。
综上所述，中国目前迫切需要发展工业设计，以整体提高企业素质，化解现阶段发展存在的诸多问题，提高经济运行效益，同时，经济的高速发展为工业设计提供了市场条件和物质基础，工业设计在中国具有广阔的发展前景。
如何提高我国的工业设计能力，关键在于制定合理的产业发展政策，确立正确的发展方向。笔者认为可以从产业集群的理论角度分析,以产业集群的形式，打造区域设计中心，形成产业竞争优势。波特在《集群与新竞争经济学》一文中系统地提出了新竞争经济学的产业集群理论，并解释了产业集群的含义：集群是特定产业中互有联系的公司或机构聚集在特定地理位置的一种现象。一个国家在国际具有竞争优势的产业，其企业在地理上呈现集中的趋势，通常聚集在某些城市或某些地区。集群的规模，可以从单一城市、一个州、一个国家，甚至到一些邻国联结成网络，集群所具有的不同形式，要视其纵深程度和复杂性而定。
产业集群作为一种新的产业空间组织形式，具有无可比拟的群体竞争优势和集聚规模效益。从世界范围看，产业集群已是一个非常普遍的现象，不仅构成当今世界经济的基本空间构架，还常常是一个国家或地区竞争力之所在。国内外的实践证明产业集群的强大生命力和显著的竞争优势：美国的硅谷、台湾的新竹、意大利的东北部与中部地区、北京中关村、浙江温州宁波地区(服装行业)、广东珠江三角洲地区(家电行业)等都是产业集群与区域经济相得益彰、协调共进的例子。由此，将产业集群理论引入工业设计产业发展中去, 形成产业区域，有利于设计产业快速、健康发展。
在这里，笔者以无锡（国家）工业设计园为实例，进行工业设计产业发展模式分析，并在分析基础上深入阐述工业设计发展的有关建议。
为便于实例分析及研究，首先介绍一下园区的发展历史，无锡（国家）工业设计园是基于原江苏省无锡蠡园经济开发区的基础而设立，该园区成立于1992年，总规划面积为2.5平方公里。上世纪末， 随着园区发展进入规模经济，同国内大多数高新产业区一样，园区的比较优势弱化、土地资源稀缺、边际收益递减等矛盾已经开始显现，“体制回归”、过度注重依靠优惠政策招商引资、重视经济扩张而技术创新能力不足、产业外向依赖度过高等问题日益突现。2003年，园区积极走产业结构调整之路，以原有的制造业为基础，完成了由传统工业园区向高科技设计研发型园区的成功转型。2003年5月，无锡（国家）工业设计园由国家科技部批准为国内首家以工业设计为主题的高新技术专业化园区。经过几年建设，工业设计成为区域发展的亮点和主题。园区2006年9月被国家知识产权局认定为无锡（国家）工业设计知识产权园，2007年被江苏省发展和改革委员会认定挂牌为无锡（国家）工业设计园公共服务平台、江苏省现代服务业集聚区，被江苏省对外经济贸易厅和江苏省人事厅分别认定挂牌为江苏省国际服务外包示范区、江苏省无锡滨湖留学人员创业园，2008年6月由国家人力资源和社会保障部批准设立博士后科研工作站。
园区秉承“设计提升质量、设计创造财富、设计改变生活、设计造就未来”的发展理念，结合产业优势、区域优势、人才优势，以创新创意为先导，通过多年的规划建设，在整体产业的打造上取得了一定的成绩。2009年，工业设计园工业纳税销售完成143.08亿元，累计引进工业设计及相关研发类企业250家，完成工业设计及相关产业技工贸总收入30.09亿元，聚集各类设计研发人员2000多名。目前，园区在工业设计产业发展上主要集中于产品设计、环境艺术设计和视觉传达设计三大领域，其中交通工具设计、设备仪器设计、电子产品设计、模型和工具设计已成为园区的设计亮点。
无锡（国家）工业设计园产业转型的初步成功，说明在中国集群发展工业设计产业不再是一个神话。作为中国工业设计产业发展的第一个践行者，园区既有实战的体会，同时也发现在开拓过程中存在的一些问题。
以无锡（国家）工业设计园工业设计产业链结构为例（如下）
从产业链整体来看，园区工业设计产业链呈橄榄型，即中间粗，两头细。具体地说，设计公司、软件开发、测试部门、模具制作等领域已有一定基础，市场计调研、咨询等领域资源投入及技术服务水平有待提高。入住园区的设计企业数量有所增加，但规模普遍较小，产品的市场转化能力薄弱。企业之间业务关联性和技术关联不大，缺乏明确的产业分工和产业特色，产业结构趋同严重，难以形成各种能够推动企业有效互动和相互促进的公共机制，阻碍了产业链的延伸并危及集群自我发展和竞争力的提升。
综上所述，一个完整的工业设计产业链的打造，不仅需要政府的投入、企业的参与，同时更需要社会各界层的共识和努力；而整体产业体系的发展，需要政府与国民有一种恒心和耐力，站在工业设计有利于创新技术集成、工业设计增加制造业附加值、工业设计提升产业和城市品位的高度，将工业设计作为国策来考虑。2007年，温家宝总理批示“要高度重视工业设计”，这说明发展工业设计已成为我国的战略之举。
随着工信部《关于促进工业设计发展的指导意见》的即将出台，我们已经看到了中国工业设计产业发展的辉煌蓝图，而如何将工业设计产业发展成为新兴战略型产业，培育工业设计产业的发展和工业设计与生产制造业的融合，则是我辈的使命。作为一个实践者，无锡（国家）工业设计园谈一些浅显的建议：
1、加强全社会对工业设计的认识和关注。每一个消费者是工业设计的最终接受和认定者，中国正在向一个成熟理性的消费市场转变，消费者的购买行为上升到体验经济时代，因此，设计是比成本优势更有效的全球通行证。故此，全社会对设计的认知和价值评估将直接影响整体产业的发展趋向和产业链的利润模式。
为此，要通过各种途径、各种形式大力宣传发展工业设计产业的重要意义。一是要强化各级党委政府特别是主要领导“抓工业设计产业发展，就是抓先进生产力，就是抓科学发展”的理念，并建立健全有利于工业设计产业发展的责任体系和考核体系。二是引导企业矢志走“两端延伸，中间分离”之路，增强设计意识，并鼓励企业将可外包的设计业务分离出来，以扩大工业设计服务市场，支持工业企业和工业设计企业加强合作，相得益彰。三是提高全社会的工业设计意识，普及工业设计知识。
2、建立创新机制推动产业发展。企业尤其是设计企业是工业设计创新体系的主体，因此，有必要建立有利于鼓励工业设计企业加强研发能力建设的创新机制和发展体系，推进企业以市场为导向、以设计为核心、以资本为纽带的兼并重组；同时针对工业设计企业存在自身规模小、成长周期长的特性，各级政府必须加大对工业设计企业的扶持力度。建议在成立工业设计企业认定机构，制定工业设计企业认定程序及标准的基础上，对凡经认定的工业设计企业给予政策扶持。
3、打造品牌园区集聚产业发展。为提高工业设计企业、人才、资金等要素的集聚度，建议重点加强辐射力强、带动效应显著的工业设计集群的建设，形成产业基地效应。
4、建立公共服务平台辅助产业成长。 在设计企业集群内建立公共服务平台，如工业设计孵化器、公共技术平台、人才培养平台和科技中介服务平台等，以达到集成运用科技资源、加速成果产生和转化以及知识产权保护的作用。同时，建立多元化投资平台，如风险投资和担保基金，形成以政府投入为引导、企业投入为主体、社会投入为重要来源的多元化工业设计投融资体系，为设计企业的创业和发展提供必要的投入。
5、塑造特色文化提升产业发展软实力。要重视以区域文化、创业意识、制度环境等体现出来的“软实力”，经济文化是一种重要的软实力，而文化优势形成的竞争力最难替代和模仿，因此，在发展产业的同时，更要建立 “以人为本，鼓励创新，合作竞争”的具有中国特色的文化，包括创业精神、创新意识、流动偏好、信用观念、合作意识、开放思维等等。
工业设计是集成科学技术与文化艺术，以人为本，创造使用者需求商品的科学创新方法，其意义已被各级政府认同，在大力倡导新兴产业的今天，我们将更有信心和决心描绘工业设计产业的美好未来。
