各路人马抢食中国创意产业蛋糕
发布者：admin
发布时间：2010-09-17
来源: 南方日报
就在昨日，西班牙一家工业设计公司在中博会上与广州本土制造企业AD照明结成了合作伙伴。
中国的创意产业市场有多大?
“无限大!”一谈起这个问题，美奇扭蛋首席运营官傅世华就格外兴奋，“横向对比，我们的邻居———日本每年创意产业的产值达到6万亿日元，折合5000亿元人民币左右。从纵向上来看，我国网络游戏市场产值自2003年以来，每年增长率高达50%。”
就在昨日一天时间里，中博会上就有3场与创意产业有关的活动火热上演，香港、欧美的各路创意人马都已杀到。
英澳全面进军中国市场
就在创意产业国际贸易论坛举行的同时，广州香格里拉大酒店的三楼，中博会的另一场活动———中澳绿色建筑与生态城市论坛也正在举行。活动上，国家游泳中心“水立方”的设计掌门PTW公司格外引人注目。在中博会上，澳方特地将PTW公司作为澳大利亚展区的名片之一。
PTW北京办事处执行总监StevenSmit深刻地感受到了“2010年，中国对绿色清洁方面的重视”。类似的展会，他已经参加了十几个，在熟悉中国市场的同时，他也迫切希望在中国业务有所拓展，“期待在中博会上遇到恰当的人和公司”。
巨大市场的收益从澳大利亚的先行者英国身上就可以管窥一二。英国作为全球创意产业大国，对中国市场的经营也是颇为用心，去年春末夏初，英国政府支持30多家英国知名广告制片公司所组成的访华代表团来到中国，推广“创意英国”；去年年底，更是在北京举行“Love&Money———英国创意50年”的首映式，大秀英国创意产业在中国的种种斩获。
港企跑马圈地珠三角
相比于欧美创意产业全面推进的咄咄逼人之势，香港创意产业则主打本土化优势，在珠三角加速跑马圈地。“我们这个‘香港·创意·品牌’研讨会去年刚刚开始，在一年时间里一口气就跑了5场，今年到现在又开了3场。”在香港贸易发展局华南首席代表何建荣看来，广泛推广加精准对接的模式对他们创意产业进军内地帮助很大，“我们每次都是先做一个论坛推介，对随行的各家企业进行介绍，然后趁着大家的印象正浓，就马上组织‘配对’，帮助企业之间顺利对接。”
在这个方面，雨田设计的雷褒文颇有心得:“我最早和内地企业做生意是在1980年，当时我们这一行还叫‘装潢’。”
从最早的室内设计发展到整个品牌包装，如今雷褒文所服务的一家客户———伊泰莲娜已经将自己的珠宝首饰卖到了奥运会和世博会上。
“我们很清楚广东正在做产业升级，大量外贸企业开始转到国内市场做销售，所以品牌经营、空间设计、产品包装上的需求必不可少，我们这次就带来了很多这一类的企业。”何建荣说，“这些设计师有的已经在珠三角穿梭多年，知道怎么帮助中小企业省钱，怎么充分挖掘当地消费者的心理，我相信这次也会有不小的收获。”
资本意在第二个“奥飞动漫”
既有英澳等“列强”凭借诸多优势开疆扩土，又有香港企业借助本土化优势跑马圈地，本土创意企业如何打算呢?
天津市创意产业协会会长樊月龙在论坛上坦言并不感到惧怕:“我们有自己的优势。据我所知，很多欧美企业的本土化还没有完成，这就严重制约了他们的发展。而对于香港企业来说，他们的力量还并不强大。只要做出自己的优势，国内的创意产业企业大有可为。”
Steven为樊月龙佐证:“因为文化差异，和同事解释设计理念时有困难。还有一个问题就是节奏太快。中国项目一般要求6个月设计完工，而澳大利亚一般是18个月。”
就在创意产业论坛办得如火如荼的同时，国内的各种资本力量对于创意产业格外关注，这也从一个侧面说明中国创意产业发展的光明前景。据称，目前就已有资本开始与美奇扭蛋接洽，意图将该公司打造成中国的第二个“奥飞动漫”。
南方日报记者谢思佳
