评论：期待更多的“苹果”式成功
发布者：admin
发布时间：2010-08-02
来源：深圳商报
深圳商报评论员 苗凡卒
在省委十届七次全会上，省委书记汪洋有一段谈论制造业的讲话让人颇有启发。他说，美国苹果公司之所以能够迅速发展成为世界上最主要的IT企业，过去7年中股票市值翻了23倍其成功的经验就是将所有产品与文化艺术设计、文化产业相结合增加产品的文化含量，提升产品的附加值。
现在，我们常常谈论如何通过“文化加科技”实现文化产业的腾飞，可是，汪洋这番话提醒我们，文化产业更有价值的贡献可能是通过“科技加文化”、“制造加文化”，实现制造业，特别是高新技术产业的腾飞。也就是说，科技和制造是食材，文化创意是调料，可能烹调出一道美味大餐。或者说，科技和制造是基数，文化创意是系数，两者相遇，能产生乘法的效果。这就是“苹果”式成功。
现在，广东和深圳希望成为文化产业的强省强市。客观地说，文化产业发展的路径有很多条，以广东和深圳的产业现状，如果我们的文化产业能够充分服务于制造业，通过“制造加文化”的化学反应，让广东制造和深圳制造多一些“苹果”式成功，可能是深圳的创意产业对传统产业最大的贡献。
怎样才能促成更多的“苹果” 式成功呢？首先应该让我们的工业设计做大做强。深圳是设计之都，更是中国当仁不让的工业设计之都，中国从事工业设计的企业大约有400家，其中300家在广东，200家在深圳。正是有了这样的基础和实力，汪洋书记在省委全会发言时曾专门提及，深圳要成为全国的工业设计创意产业基地。
与此同时，我们的制造业应该主动和创意设计对接。作为制造业，在跨过了技术关、质量关等一系列难关之后，还应该过一道文化关。因为创意设计不仅是让产品有个讨人喜欢的外表，更是赋予产品一种文化属性，让产品获得“文化溢价”。就拿苹果公司来说，它的那些铁杆消费者被西方媒体称为“苹果教信徒”，这样的品牌忠诚度其实就是文化的力量。
在我们身边，不乏这样的成功案例。以国产电视为例，近几年在工业设计方面急起直追，斩获颇丰。创维电视在不到一年当中，连获设计界顶级奖项德国iF大奖和红点奖。其中一款电视获得了红点奖当中的最高奖红点至尊奖。而获奖的同时，市场成功也接踵而至。创维的LED电视能够比国内同行卖出更高的价钱。在深圳一家以前只卖国际品牌电视的知名卖场，创维电视也能与索尼、夏普等同行比肩而立。
文化产业的强大，不仅在于能够创造文化价值，更在于它能够为所有的产业和行业创造经济价值。现在，我们常说，要让制造业往微笑曲线的两端爬升，而文化，就是一种不容忽视的助推力。
